内衣行业在未来的发展趋势

2015-05-12 14:15

生活水平的提高从而带动了消费增长,在内衣市场也出现了百家争鸣的局面,很多内衣品牌在激烈的竞争中成为了过去,不过像爱慕,华歌尔,安莉芳,茜茜公主等品牌却成为了女性喜爱的知名内衣品牌。

浅层次转作精细化

在相当长的一段时间内,包括大中型商场在内的传统终端仍将处于内衣销售的主导地位,但从发展趋势看,商场并不是内衣产品最合适的销售场所,因为内衣的利润空间、购买习惯等和商场的氛围是有差异的。则是部分品牌凭借品牌文化、商业文化建立专卖店、连锁店,并使其成为自己品牌销售的主渠道。

不均衡回归理性

在中国市场内衣行业已经度过了其萌芽发展期,由原来比较奢侈的个性消费品在逐步普及化、大众化,在成为人们生活必不可少的一种快速消费服饰,内衣行业的暴利时代已经结束,内衣产品产业链条的价值利润趋向于合理化,凭借一个概念、一个明星、一次大的招商会、一次大的促销活动来拉动经销商、拉动消费者的“营销模式”将被终结,内衣企业必须从战略及行业的角度来重新审视市场运作,在目前中国内衣市场环境下的机会概率将越来越低,必须凭借规范的运作方能长久立足。

市场细分

从目前内衣行业的实际操作来看,国内内衣消费以女性为主,约占内衣销售的60%,主要年龄段分布在15-45岁之间,而文胸类产品又占了女性内衣的一半以上;60%以上的消费者选择在专卖店购买内衣,在商场及超市购买的占比为39%、32%,其中女性在专卖店的购买比例在50%,超市中男性比例为44%以上。现在,消费者对内衣的消费需求主要集中在舒适、改变形体、超薄贴身等主要功能属性,以及品牌、经济实惠等精神属性,而个性化、时尚化将成为未来的一个趋势。

现在中国市场呈现品牌化,很多不知名的内衣牌子都逐渐萎缩,有的甚至消亡,总之中国的内衣行业竞争不断激烈,只有能够不断满足消费者需求的内衣品牌,才能生存,成为最好的内衣品牌。


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